Ropa deportiva: transitando entre la demanda y la sostenibilidad.

Time：Oct 31,2022

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La demanda de ropa deportiva se vio beneficiada por varios cambios de tendencia en la última década, pero los últimos dos años registraron un repunte extraordinario. A medida que el trabajo desde casa se volvió imprescindible y el ejercicio en el hogar se convirtió en la única opción, la ropa athleisure y activewear cómoda experimentó un fuerte aumento en la demanda. Por el lado de la oferta, también la industria vivió importantes transformaciones durante la última década. Un análisis.

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Históricamente, la ropa deportiva se mantuvo como un nicho destinado a la comunidad deportiva profesional y, fuera de ese ámbito, la demanda provenía de personas que eran adictas al fitness o que acudían regularmente al gimnasio. Solo recientemente, géneros de vestimenta como el athleisure y la activewear han conquistado el mercado de manera espectacular. Incluso antes de la COVID‑19, la demanda de ropa deportiva creció rápidamente a lo largo de los años, debido a que los consumidores más jóvenes preferían lucir deportivos y usar prendas cómodas en casi todos los entornos. Esto llevó a que tanto empresas de ropa deportiva como marcas de moda, a veces de forma conjunta, lanzaran colecciones de ropa deportiva moderna, athleisure o activewear dirigidas a este grupo etario. Productos como los pantalones de yoga lideraron el mercado del athleisure, especialmente en los últimos tiempos, generando una fuerte demanda entre las consumidoras. La llegada de la pandemia impulsó aún más esta tendencia, ya que el trabajo desde casa se volvió indispensable y la demanda se disparó significativamente durante el último año, tras haber caído ligeramente en 2020. A pesar del reciente auge de la demanda, la demanda de ropa deportiva también ha ido en aumento durante la última década. Las marcas han respondido adecuadamente a esta demanda, orientándose especialmente hacia las consumidoras, y han adoptado medidas para responder al llamado de la sostenibilidad.

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El mercado de la indumentaria deportiva registró la mayor caída en la demanda en 2020, tras el shock que afectó a todo el sector durante la Crisis Financiera Global. Durante la década anterior, la demanda de ropa deportiva se mantuvo sólida, como lo demuestra el hecho de que las importaciones de este rubro crecieron entre 2010 y 2018 a una tasa media interanual del 4,1 %. En conjunto, en el punto máximo de la década, en 2019, las importaciones de ropa deportiva aumentaron un 38 % respecto a 2010. La demanda estuvo liderada principalmente por los mercados de Estados Unidos y Europa, mientras que otros mercados más pequeños también fueron ganando cuota de mercado de manera gradual.

Hora de publicación: 31-oct-2022

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